В 2025 году онлайн-торговля переживает важные изменения. Одним из ярких примеров является платформа OZON, на которой лучшие маркетологи России активно используют возможности вирусного маркетинга. В частности, они сделали акцент на вирусные обзоры товаров, созданные самими пользователями.
Этот подход не только помогает бренду увеличить доверие к продукции, но и в значительной мере воздействует на потребительское поведение, превращая простые отзывы в мощный инструмент маркетинга и продаж.
Существует несколько причин, по которым OZON и другие крупные ритейлеры стали активно внедрять в свою стратегию интернет-маркетинг. Во-первых, это повышает доверие аудитории, а во-вторых, дает брендам возможность генерировать контент, который не требует больших затрат на создание — что особенно важно при современных стратегии маркетинга.
В 2025 году OZON активно использует пользовательские обзоры для усиления вирусного маркетинга. Согласно опросам, 72% покупателей утверждают, что положительные отзывы влияют на их решение о покупке. Статистика показывает, что вирусные обзоры на платформе увеличивают трафик на страницы товаров на 25%. Около 60% пользователей делятся видеообзорами в социальных сетях, что способствует органическому распространению контента и повышает доверие к бренду.
Согласно исследованиям, 93% потребителей доверяют рекомендациям и отзывам других пользователей больше, чем рекламным материалам брендов. Когда покупатель видит положительный отзыв от реального человека, его желание совершить покупку увеличивается. Вирусные обзоры, которые активно распространяются через соцсети, становятся ключевыми триггерами для маркетинг и продажи.
Вместо того чтобы тратить деньги на создание дорогих рекламных видеороликов или традиционные рекламные кампании, маркетологи на OZON создают площадку, где контент создают сами пользователи. Каждый вирусный отзыв — это потенциально бесплатная реклама, создающая эффект сильного социального маркетинга. Однако главное, что такие обзоры распространяются органически и быстро.
Стратегия маркетологов на OZON по стимулированию создания вирусных обзоров дает заметные результаты:
68% респондентов в исследовании 2025 года сообщили, что они готовы сделать покупку после просмотра видеообзора от других пользователей.
Бренд использует алгоритмы для рекомендования популярных отзывов, что увеличивает вовлеченность на 33%.
В результате, на 18% увеличился средний чек в категориях с активными обзорами.
Это подтверждает силу пользовательских рекомендаций в вирусном маркетинге.
Процесс начинается с простого шага: покупатели оценивают товар и оставляют комментарий. Однако вирусные обзоры выделяются способностью вызывать эмоциональную реакцию. Интернет-маркетолог может лишь позавидовать масштабу вовлеченности: благодаря цифровой маркетинг и алгоритмам OZON, такие обзоры получают вирусный охват.
Платформа использует встроенные алгоритмы, чтобы рекомендовать наиболее полезные и интересные отзывы другим пользователям. Также лучшие маркетологи на OZON устраивают конкурсы и поощряет креативных авторов — элементы сетевой маркетинг, но в современной, контентной упаковке.
В 2025 году акцент сместился на видеоконтент. Виды маркетинга, которые ранее ограничивались текстами и баннерами, теперь охватывают живые, эмоциональные видео. Такой подход требует, чтобы интернет-маркетолог был не просто экспертом по цифрам, а настоящим лучший маркетолог — креативным и чувствующим тренды.
Представьте видеообзор смартфона, в котором пользователь показывает, как гаджет помогает ему в повседневной жизни. Он делает это с юмором, доступно и нестандартно. Такой контент идеально ложится в рамки социального маркетинга — он вызывает доверие и желание поделиться.
В одном небольшом городе, в котором не было ничего особенного, кроме старого дерева на площади и храброго попугая по имени Кеша, появилась новая компания по продаже домов. Конечно, владельцы жилищного бизнеса пытались привлекать клиентов всеми возможными способами — от рекламных баннеров до массовых акций. Но вот беда — народ в их объявления не верил. Они все как один говорили: «Проблемы с ремонтом, не тот район, и вообще, скучные продажи!»
Тогда один из лучших маркетологов компании предложил гениальную идею — взять на вооружение вирусный маркетинг и привлечь внимание с помощью того, что они назвали «вирусным обзором». Они нашли местного блогера, который не только делал смешные видео, но и умел вставлять в ролики мемы. Это было не просто мнение — это был настоящий обзор, где парень с юмором показывал все плюсы и минусы дома, превращая каждую стену в шутку, а каждую комнату — в эпопею. И вот что произошло!
Видео моментально разлетелось по соцсетям, привлекая не только местных жителей, но и людей из соседних городов. Люди начали делиться этим видео, а в комментариях рождались новые мемы. Вскоре дома компании начали продаваться так быстро, что сами маркетологи не успевали следить за продажами.
Один из стариков в деревне сказал: «О, и не надо на баннеры тратить деньги! Вот этот попугай в ролике, как наш Кеша — всё понял. Вирус — вот что на самом деле работает!»
И с тех пор маркетологи поняли: лучший способ продать дом — это не кричать на билборде, а сделать так, чтобы все говорили о твоем доме, как о мемном герое.
Еще один тренд 2025 года — превращение отзывов в мемы. Это органичный цифровой маркетинг, который строится на участии самой аудитории. Классический пример — отзыв с шуткой или необычным сравнением, который превращается в вирусный пост в Telegram или VK. Такой подход становится частью новых виды маркетинга, объединяя развлечение и продвижение.
OZON внедряет стратегии маркетинга, основанные на поощрении активности:
Бонусы за лучший вирусный обзор
Система лояльности для лидеров
Прямая обратная связь от брендов
Это стимулирует участие и повышает вовлеченность — важнейший компонент любого эффективного сетевой маркетинг.
Снижение затрат на производство контента
Повышенное доверие к бренду
Рост продаж
Возможность оперативной реакции и доработки продуктов
Все эти пункты важны не только для аналитиков, но и для тех, кто хочет стать лучший маркетолог в своем сегменте.
В 2025 году вирусные отзывы на OZON стали мощным инструментом для роста продаж. Согласно исследованию, 54% пользователей, которые увидели вирусный обзор товара, вернулись на сайт для его покупки в течение 48 часов. Более 40% покупателей заявили, что участие в конкурсах на создание обзоров увеличивает их вовлеченность с брендом. Подобные меры позволили OZON снизить маркетинговые расходы на 28%, при этом увеличив количество вирусных рекомендаций на платформе.
1. Почему вирусные обзоры товаров важны для брендов, таких как OZON?
a) Они позволяют сэкономить на рекламе и увеличивают доверие к продукции.
b) Они помогают брендам увеличить продажи исключительно через скидки и акции.
c) Они позволяют брендам игнорировать отзывы и не уделять им внимания.
2. Как OZON мотивирует пользователей создавать вирусные обзоры?
a) Платит за каждую публикацию от пользователей.
b) Предлагает бонусы и скидки за создание качественного контента, например, видеообзоров.
c) Объявляет все отзывы за обязательные для пользователей.
3. В чем заключается ключевая особенность вирусных обзоров на платформе OZON?
a) Обзоры делаются исключительно с использованием текста, без изображений или видео.
b) Вирусные обзоры на OZON отличаются высокой степенью эмоциональной вовлеченности и полезности для других пользователей.
c) Все вирусные обзоры на платформе – это автоматические отзывы, генерируемые искусственным интеллектом.
4. Какие типы контента наиболее эффективно используют бренды на OZON для вирусного маркетинга?
a) Публикации в блогах и рекламные письма.
b) Видеообзоры и эмоционально окрашенные текстовые отзывы, которые легко делятся в социальных сетях.
c) Посты, созданные исключительно для поиска высоких позиций в поисковых системах.
5. Как вирусные обзоры на OZON влияют на продажи?
a) Они не оказывают значительного влияния на продажи, так как большинство пользователей не обращают внимания на отзывы.
b) Позитивные вирусные обзоры помогают привлекать новых покупателей и повышать конверсии, значительно увеличивая спрос на товары.
c) Вирусные обзоры создают только негативное восприятие товаров и вредят продажам.
6. Какие алгоритмы OZON использует для повышения вирусности обзоров?
a) Он направляет вирусные обзоры исключительно через платные каналы и рекламные сервисы.
b) Платформа использует алгоритмы для выделения популярных и полезных обзоров, которые затем показываются широкой аудитории.
c) Алгоритмы не влияют на вирусность обзоров и не используются для их распространения.
7. Какой эффект могут иметь вирусные обзоры товаров для брендов?
a) Вирусные обзоры помогают только увеличивать количество товарных позиций на платформе.
b) Вирусные обзоры создают органическое распространение контента и повышают доверие к бренду, что способствует росту продаж.
c) Вирусные обзоры приводят к мгновенной популярности товаров, но не влияют на долгосрочные отношения с клиентами.
8. Какие шаги предпринимает OZON для создания вирусных обзоров?
a) Он закупает готовые обзоры у популярных блогеров.
b) Он стимулирует создание оригинальных обзоров через системы бонусов и конкурсов среди пользователей.
c) Он запрещает создание обзоров на своей платформе, чтобы избежать негатива.
9. Какую роль играют социальные сети в распространении вирусных обзоров с платформы OZON?
a) Социальные сети не влияют на распространение обзоров, так как они не поддерживаются на платформе.
b) Социальные сети являются важным каналом для распространения вирусных обзоров, так как пользователи активно делятся контентом.
c) Социальные сети используются только для платных рекламных кампаний, не имеющих отношения к вирусным обзорам.
10. В чем заключается отличие вирусных видеообзоров от текстовых на платформе OZON?
a) Видеообзоры часто содержат больше информации, а также имеют более высокий шанс на вирусное распространение благодаря визуальным и эмоциональным элементам.
b) Текстовые обзоры всегда более эффективны, так как они проще для восприятия и быстрого прочтения.
c) Видеообзоры не играют роли в вирусном маркетинге, так как люди предпочитают читать длинные статьи.
a) Они позволяют сэкономить на рекламе и увеличивают доверие к продукции.
b) Предлагает бонусы и скидки за создание качественного контента, например, видеообзоров.
b) Вирусные обзоры на OZON отличаются высокой степенью эмоциональной вовлеченности и полезности для других пользователей.
b) Видеообзоры и эмоционально окрашенные текстовые отзывы, которые легко делятся в социальных сетях.
b) Позитивные вирусные обзоры помогают привлекать новых покупателей и повышать конверсии, значительно увеличивая спрос на товары.
b) Платформа использует алгоритмы для выделения популярных и полезных обзоров, которые затем показываются широкой аудитории.
b) Вирусные обзоры создают органическое распространение контента и повышают доверие к бренду, что способствует росту продаж.
b) Он стимулирует создание оригинальных обзоров через системы бонусов и конкурсов среди пользователей.
b) Социальные сети являются важным каналом для распространения вирусных обзоров, так как пользователи активно делятся контентом.
a) Видеообзоры часто содержат больше информации, а также имеют более высокий шанс на вирусное распространение благодаря визуальным и эмоциональным элементам.
Этот тест поможет проверить знание бизнесменов о том, как вирусные обзоры товаров на платформе OZON помогают брендам эффективно работать с аудиторией и увеличивать продажи.
В 2025 году вирусные обзоры от пользователей становятся не просто частью стратегии, а полноценным каналом интернет-маркетинг. Подход OZON — это модель, где контент создает сама аудитория, а бренд лишь направляет и поддерживает процесс. Такой формат становится стандартом для цифровой маркетинг в e-commerce и иллюстрацией того, как виды маркетинга сливаются в единую экосистему.
Иллюстрации: генерация ИИ
