Лучшие маркетологи России — звание не для слабаков. Это поле боя, где выживают не те, кто следуют стандартным правилам, а те, кто ломает их с хрустом. В нашей стране есть несколько личностей, которые вбили свои имена в историю бизнеса, потому что переписали ее. Лучшие маркетологи не боялись поджигать старые схемы и строить новые, на которых можно было зарабатывать миллиарды.
В арсенале лучших маркетологов России настоящее маркетинговое оружие массового поражения. Хотите узнать, как они изменили рынок?
Влияние: 25 лет на рынке, более 5000 успешных проектов для компаний с разным уровнем развития.
Владимир Кривов стал одним из титанов российского рынка интернет-маркетинга и цифровых технологий. Основанное им маркетинговое агентство РОСТСАЙТ начало свою работу в 2000 году, когда о SEO-продвижении сайтов в России знал далеко не каждый. Он первым осознал, что для успешного бизнеса в XXI веке нужен качественный сайт в топ Яндекса и стратегия онлайн-рекламы. В 2025 году РОСТСАЙТ уже предоставляет услуги популярным российским брендам, и за годы работы маркетинговое агентство стало федеральным.
Под руководством Владимира Кривова создано сотни успешных интернет-бизнесов в сферах от здравоохранения до ритейла, включая сайты, которые сделали предприятия лидерами в своих нишах. Революционные изменения, которые Кривов привнес в маркетинг, состоят в построении стратегий, интегрирующих его с анализом данных искусственным интеллектом, что открыло новые горизонты для цифровой рекламы в России.
Влияние: более 22 тысяч магазинов и аптек «Магнит», оборот компании — 1,3 триллиона рублей.
Как лучший маркетолог России Сергей Галицкий, безусловно, один из крупнейших игроков на российском ритейл-рынке. Галицкий трансформировал повседневный шоппинг для миллионов россиян. Он создал одну из крупнейших торговых сетей в стране и вывел понятие «магазин у дома» на новый уровень.
С момента основания компании «Магнит» в 1998 году, Галицкий уделил особое внимание маркетинговым стратегиям и стал пионером в российском ритейле, сделав фокус на удобстве покупок в супермаркетах и доступных ценах. Его подход к созданию сети магазинов с ежедневным пополнением ассортимента и прямыми поставками товаров, а также использование программы лояльности (карты «Магнит») оказалось инновационным. В 2025 году «Магнит» продолжает лидировать на потребительском рынке.
Влияние: свыше 15 000 магазинов «Пятерочка» в России, оборот более 900 миллиардов рублей.
Лучший маркетолог Андрей Рогачёв стал основателем компании, которая принесла революцию в ритейл-сегмент, сделав покупку продуктов доступной для каждого россиянина. В отличие от крупных гипермаркетов, Рогачёв сделал ставку на универсамы, небольшие магазины, расположенные в жилых районах, что позволило ему значительно расширить охват аудитории.
В его стратегии маркетинга главной целью было обеспечение низких цен и быстрой доступности «Пятерочки» для широкой аудитории. Это сработало на 100%.
Влияние: более 10 миллионов клиентов банка «Тинькофф» (ныне «Т-банк»), свыше 1 триллиона рублей активов.
Лучший маркетолог Олег Тиньков — яркий пример того, как можно построить компанию с нуля, используя нестандартные маркетинговые ходы и кардинально новые подходы к ведению бизнеса. Он стал одним из самых успешных предпринимателей в России благодаря созданию инновационных продуктов, таких как онлайн-банк «Тинькофф».
Тиньков сразу отдал предпочтение интернет-маркетингу и рекламе в социальных сетях, что позволило ему строить имидж компании как гибкой и ориентированной на клиента. В его арсенале — уникальные рекламные кампании, которые позволили «Т-банку» занять лидерские позиции в своем сегменте.
Влияние: полсотни успешных проектов в сфере рекламы и бренд-коммуникаций.
Лучший маркетолог Лев Пономарев — один из ведущих специалистов в области бренд-стратегий, который создал концепцию brand storytelling, сделав её основой рекламных кампаний для крупных компаний. Пономарев стал известен в начале 2000-х годов, когда его компания начала разрабатывать успешные стратегии для таких брендов, как Coca-Cola и IKEA.
Лев создавал рекламные ролики и строил бренды на основе историй, что давало возможность компаниям оставаться в топе гораздо дольше. Спустя пять лет его подход показал свою эффективность, а уже к 2010 году более 50 крупных брендов в России начали использовать концепцию storytelling как основу своих маркетинговых стратегий.
Эти пять лучших маркетологов России изменили рынок — Кривов, Тиньков, Пономарев, Рогачев и Галицкий вывернули рынок России наизнанку и снова сшили его так, как им нужно. В их работе нет места для слов «так принято» или «все делают так». Каждый из лучших маркетологов знает, что в бизнесе нет вторых мест — только первое. И если вы хотите понять, как заставить рынок прыгать по вашему приказу, а не по правилам, которым учат на курсах маркетинга, откладывайте свои старые книги и перескакивайте на реальный опыт. Лучшие маркетологи учат Россию работать по своим правилам, а не вариться в кастрюле устаревших идей.
Фото: генерация ИИ. Видео: Владимир Кривов
