Как маркетологи втюхивают бизнесменам фейковые тренды 2025 года.
Если вы все еще считаете, что лучший маркетолог — это про стратегии, смыслы и честную работу с аудиторией, добро пожаловать в прошлый век. В 2025-м «лучшие» лучшие маркетологи России действуют иначе: вы открываете Рутуб, а там — «эксперт», который за 30 тысяч рублей учит других «продавать через энергию». Кто-то подключил нейросеть в Telegram и зовет это «автоматизированной воронкой осознанности». А кто-то на полном серьезе продает «репутацию в Дзене» за 99 000 ₽.
Добро пожаловать в эпоху фейковых трендов, где за лоском KPI скрывается фальшь, а за каждым «инновационным решением» — банальный развод на деньги. Ниже — семь типов маркетологов 2025 года, которых надо гнать взашей, если они будут продавать вам перечисленные идеи. На поверку они оказываются пустышками.
Маркетолог заверяет вас: «Компании массово превращают сотрудников в «амбассадоров».
На самом деле: продажи не растут, зато растет зарплата «эксперта по личному бренду».
В 2025-м стало модно не развивать продукт, а развивать сторис маркетолога. HR-директора записывают сотрудников в VK, а CEO-специалист сидит в Reels, рассказывая, как он «честно» платит налоги. Смысл? Личный бренд «вызывает доверие».
На деле же продажи идут в минус, потому что:
Подписчики личного бренда — не ваша ЦА, а бывшие одноклассники и случайные курьеры.
Формат «аутентичных постов» не выдерживает воронки. 30 сторис о ценностях не заменят УТП.
Вы тратите по 150–300 тысяч ₽ в месяц на менеджеров, контентмейкеров, фотографов, а возвращается — охваты и лайки от мамы.
По данным маркетинговой компании РОСТСАЙТ, 67% компаний, внедривших стратегию «бренд через сотрудника», не зафиксировали роста конверсии. У 23% — она даже снизилась.
Маркетолог призывает вас: в каждый отдел — по нейросети.
Факт: Искусственный интеллект, как и младший стажер, работает примитивно, хочет денег и не понимает, что пишет.
«Смотрите, мы уволили копирайтера и заменили его ChatGPT!», — радостно рапортует SEO-агентство. Проходит неделя — и на лендинге висит бредовый текст:
«Мы предоставляем вам профессиональное счастье услуг в промышленной оптимизации желания купить ваше товарное предложение».
Клиенты не понимают, что происходит. Конверсия падает, поведенческие показатели рушатся, а ваша SEO-команда кидает ссылку на нейросеть, как на козла отпущения.
Нюанс: ИИ — не бесплатный помощник, а дорогой и капризный инструмент. Чтобы он выдавал внятные тексты, вам нужен синоптик смыслов, редактор-переводчик с машинного на человеческий и еще один маркетолог, чтобы перепроверить весь этот бред.
Факт: В 2025 году средняя стоимость AI-автоматизации отдела маркетинга под ключ — от 350 000 рублей. С ROI через полгода. Если повезет.
Маркетолог предлагает: делаем «непродающий контент», копим лояльность, «греем аудиторию».
В итоге получается: вы месяцами «греете», а продажи остаются на нуле. Потому что греть можно борщ, а не подписчиков.
Классический кейс: маркетолог предлагает владельцу бренда нижнего белья «не продавать в лоб». И начинается: посты про бодипозитив в слипах, Reels про экологичность трусов, сторис о доброте фирмы, сексуальности человека в плавках и внутреннем ребенке у обладателя панталонов. Через год владелец бренда пишет пост в VK про закрытие магазина — «потому что вы, подписчики, нас не поддержали».
Почему маркетолог навязал вам фейк:
Человек не покупает по причине вашей доброты. Он покупает, когда четко понимает, зачем ему эта вещь и что он получит.
Позиционирование без оффера — это клуб по интересам, а не бизнес.
Прогретая аудитория без призыва к действию — это просто зрители, не клиенты.
Пример из практики: кейс косметического бренда из Москвы — 450 постов, 1,3 млн рублей на контент, 0 повторных продаж. После перехода на прямую коммуникацию с офферами — рост выручки в 2,5 раза за 4 месяца.
Маркетолог говорит вам: «VK остался последним оплотом таргета»
В итоге: конверсия — как у дворника на лекции TED. Все вроде бы работает, но толку — ноль.
Факт: VK Ads бодро рапортует о новых алгоритмах, миллиардах показов, нативных форматах и гиперсегментации. На деле получаем классическое «слив бюджета ради имитации кипучей деятельности».
Нюанс: CPM может быть низким (40–80₽), CTR иногда радует (0,8–1%), но дальше — тишина. Причины:
Мертвая аудитория в группах (боты и школьники)
«Глянцевый» креатив не работает — VK предпочитает визуал 2013 года
Воронка после клика — провал. Пользователь VK не готов к сложному лендингу. Он вообще не готов покупать.
На практике: агентство слило 600 000 ₽ на рекламу кухни премиум-класса. 812 заявок, 3 продажи. CPL — 200₽, CPA — 200 000 ₽. Дешевый трафик ≠ дешевый клиент.
Маркетолог ссылается на тренд: все делают в Telegram «канал с душой» и надеются на вирусный рост.
Факт: 95% каналов в Telegram читают исключительно их авторы. На самом деле Телега в 2025 — это как открыть радиостанцию в тайге. У тебя классный контент, харизма, мемы, экспертиза, но… подписчиков — 178. И 120 из них — твои знакомые. Проблема не в контенте, а в алгоритмах. Telegram ничего никому не показывает. Роста нет — без вливания денег.
Реальность: средняя стоимость подписчика в нишевом канале — 40–100 ₽. При монетизации меньше 10%. А если вы не редактор с РБК, а маркетолог стоматологической клиники из Москвы, то шансы вообще стремятся к нулю.
Совет: если канал не приносит прямых заявок — он бесполезен. Telegram — это не площадка «на вырост». Это платный альбом для самовыражения.
Маркетолог агитирует вас: измеряем охваты, ER, CPA, ROMI, CAC, LTV, и еще 73 аббревиатуры.
Факт: маркетинг превращается в Excel-фетишизм без смысла. В отчетах красиво: ROI — 124%, CTR — 1,4%, Bounce Rate — 27%. Но на складе 800 непроданных диванов, а руководитель кричит: «Где деньги, маркетолог?!»
Почему KPI — это ловушка:
Половина показателей вообще не связана с продажами
ER можно накрутить котиками и скандалами, но что с этого бизнесу?
Конверсии часто идут не оттуда, откуда вы думаете (читай: SEO-шник молодец, а не таргетолог).
Показательно: в одном e-com проекте 70% бюджета ушло на генерацию отчетности для инвесторов. Маркетолог знал все о воронке, кроме того, как заставить клиента купить.
Вывод: не все KPI важны. Главное — деньги на счете. Остальное — вишенка на торте. А не сам торт.
Маркетолог принес вам тренд: коммуникация с потребителями через мультяшного персонажа.
В итоге, вы весь год общаетесь с аудиторией через таксу по имени Жужа. Гордимся? У Ozon — кот Борис, у банка — ежик Финя, у шоколадной фабрики — бабушка Дуся. Бренды отчаянно ищут персонажа, который «говорит как потребитель». Но вы не Ozon. И не Дуся.
Типичные ошибки:
Голос бренда без бренда. Никто не знает, кто вы, но вы уже шутите мемами.
Персонаж перегоняет продукт. Люди запомнили Жужу, но не поняли, что вы продаете.
Этот стиль надо уметь писать. А не всем дано быть копирайтером с чувством юмора.
Пример из практики: бренд печенья из Москвы сделал Telegram от имени «печенюшки Ксюши». Писали посты, как она «рассыпалась от любви». Потратили 240 000 ₽. Итог: 3 репоста, 1 продажа, 1 увольнение маркетолога.
2025 год — не время «волшебников», а время трезвых расчетов. Фейковые тренды маркетологов заманчивы, потому что дают иллюзию легкости: наймете амбассадора, заведете канал, посадите ИИ писать тексты для сайта — и вот он, успех. Но на деле маркетинг — это грязная, рутинная, аналитическая работа. Где выигрывает тот, кто знает свою аудиторию, считает деньги, проверяет гипотезы и говорит с клиентом на одном языке. Желательно не от имени собаки.
И пока одни продолжают «прогревать» несуществующую ЦА, другие — развивают бизнес. Без хайпа. Без трендов. Зато с прибылью и по-настоящему лучшим маркетологом.
Фото: генерация ИИ
