В 2025 году Telegram окончательно закрепил за собой статус главной маркетинговой арены в России. То, что начиналось как канал для общения и новостей, превратилось в платформу с собственными законами, трендами и мощным вирусным потенциалом. Ни один лучший маркетолог, крупный бренд, стартап или политик не может позволить себе игнорировать этот канал. Я, Владимир Кривов, руководитель маркетингового агентства, расскажу, как лучшие маркетологи используют мессенджер для увеличения продаж.
Формула только кажется простой: аудитория + формат + доверие. Но правда ли, что Telegram объединил в себе то, что мечтал получить каждый интернет-маркетолог десятилетиями. Стал ли мессенджер новой точкой входа для маркетинг и продажи, где взаимодействие с аудиторией максимально органично.
Аудитория: более 85 миллионов активных пользователей в РФ, охватывающих все возрастные и социальные группы.
Форматы: от классических постов до сторис, аудио, видео, стикеров и квизов.
Механика вовлечения: лайки, комментарии, реакции и репосты — всё работает быстро и естественно.
Отсутствие алгоритмического подавления: пост увидит вся аудитория, а не 5% подписчиков, как в других соцсетях.
Цифровой маркетинг получил здесь идеальную площадку для роста. Интеграции в каналах, пост-ирония, ситуатив, мемы, закрытые сообщества, «сливы», провокации — всё это работает здесь в полную силу.
В 2025 году Telegram укрепил позиции в России как главный инструмент для вирусного маркетинга. Опрос, проведённый среди 500 маркетологов, показал, что 68% опрошенных считают Telegram самой эффективной платформой для распространения вирусных кампаний. 72% респондентов отметили, что именно через Telegram бренд может достичь высокой вовлеченности аудитории благодаря органическому распространению контента. В то же время, 65% маркетологов заявили, что эффективность рекламы в Telegram не зависит от алгоритмов, в отличие от других соцсетей.
Сквозное распространение
Репосты — главный двигатель. Пользователь пересылает пост другу → тот — в чат → чат начинает обсуждать → пост выходит за пределы канала.
Контекстная нативность
Интеграции в Telegram часто воспринимаются как личный совет. Особенно — в авторских каналах или нишевых медиа. Даже явная реклама не вызывает раздражения, если она «вписана» в голос автора.
Минимальные затраты на продакшн
Кампания может быть построена на одной идее и хорошо подобранной гифке или мем-картинке. Главное — быть в тренде и говорить «на языке Telegram».
Для лучший маркетолог, умеющий чувствовать время и формат, это становится ключевым ресурсом. В этом и кроется суть современного социального маркетинга: участие, юмор, инсайд и доверие.
Согласно статистике, 55% брендов в России используют Telegram для продвижения через вирусный контент. Согласно исследованию, проведённому среди 350 бизнесменов в 2025 году, 73% респондентов утверждают, что вирусные кампании через Telegram дают наибольший возврат на инвестиции, особенно среди целевой аудитории 18-35 лет. Более того, 80% опрошенных заметили увеличение узнаваемости бренда через органическое распространение мемов и вирусных материалов в Telegram-каналах.
1. Почему Telegram стал ключевым инструментом для вирусного маркетинга в России?
a) Из-за высокой стоимости рекламы на платформе
b) Благодаря широкой аудитории, которая активно взаимодействует с контентом
c) Из-за строгих рекламных ограничений и цензуры в других социальных сетях
2. Как Telegram влияет на стратегии маркетинга брендов в России?
a) Бренды больше не используют традиционные формы рекламы, так как Telegram не предоставляет возможности для массовой рекламы
b) Telegram стал платформой для создания нишевых сообществ и бренды используют этот канал для прямого общения с аудиторией
c) Telegram не имеет значительного влияния на стратегии маркетинга в России
3. Какие типы контента популярны для вирусного маркетинга в Telegram?
a) Личные блог-посты и дневники
b) Мифы и теории заговоров
c) Креативные мемы, видеоролики и анонсы событий
4. Почему Telegram идеально подходит для использования в вирусном маркетинге?
a) В Telegram нет рекламы, и пользователи активно избегают взаимодействия с контентом
b) Платформа позволяет легко делиться контентом, обеспечивая высокий уровень вовлеченности
c) Telegram не позволяет использовать мессенджеры для массовых рассылок.
5. Какие преимущества Telegram предоставляет брендам для вирусного маркетинга?
a) Ограниченная аудитория и отсутствие таргетированной рекламы
b) Высокая степень вовлеченности аудитории, создание сообществ и возможность быстрого распространения контента
c) Ограниченные возможности по созданию видео- и фото-контента.
6. Как бренды используют каналы Telegram для привлечения новой аудитории?
a) Через традиционную рекламу на каналах, похожих на телевизионную рекламу
b) С помощью создания закрытых групп и сообществ, где люди получают эксклюзивный контент и акции
c) Каналы Telegram не используются для привлечения новой аудитории, так как это неэффективно
7. Что является основным фактором успеха вирусных кампаний в Telegram?
a) Платная реклама в Telegram
b) Органическое распространение контента через подписчиков и их сети
c) Постоянное использование официальных анонсов и пресс-релизов
8. В чем заключается особенность контента, распространяемого в Telegram?
a) Это контент исключительно рекламного характера, который трудно отфильтровать пользователями
b) Контент создается таким образом, чтобы он был максимально персонализированным и интересным для конкретной аудитории
c) В Telegram контент не может быть вирусным из-за ограничений платформы
9. Как Telegram помогает брендам взаимодействовать с лояльной аудиторией?
a) Через автоматические рассылки с ограничениями по количеству сообщений в день
b) Через персонализированные каналы, где каждый подписчик чувствует связь с брендом и его философией
c) Через однотипные массовые рассылки для всех пользователей
10. Какие риски связаны с использованием Telegram для вирусного маркетинга?
a) Telegram не имеет рисков, так как платформа абсолютно безопасна для маркетинга
b) Риски связаны с возможным ограничением доступности контента или нарушением правил платформы
c) Использование Telegram всегда приводит к негативной реакции со стороны аудитории, так как это слишком рекламный канал.
b) Благодаря широкой аудитории, которая активно взаимодействует с контентом
b) Telegram стал платформой для создания нишевых сообществ и бренды используют этот канал для прямого общения с аудиторией
c) Креативные мемы, видеоролики и анонсы событий
b) Платформа позволяет легко делиться контентом, обеспечивая высокий уровень вовлеченности
b) Высокая степень вовлеченности аудитории, создание сообществ и возможность быстрого распространения контента
b) С помощью создания закрытых групп и сообществ, где люди получают эксклюзивный контент и акции
b) Органическое распространение контента через подписчиков и их сети
b) Контент создается таким образом, чтобы он был максимально персонализированным и интересным для конкретной аудитории
b) Через персонализированные каналы, где каждый подписчик чувствует связь с брендом и его философией
b) Риски связаны с возможным ограничением доступности контента или нарушением правил платформы
Этот тест помогает проверить знания бизнесменов о том, как Telegram используется для вирусного маркетинга в России, включая особенности платформы и ее влияния на рекламные стратегии брендов.
«ЛитРес» и их «Библиотека слитых книг»
Бренд запустил фейковый Telegram-канал якобы с «нелегальными» книгами, где каждую книгу можно было прочитать только 10 минут. После — предложение оформить подписку. Подписчики выросли на 250%, обсуждение — в 150+ чатах.
Чат-бот банка V
Вирусный бот в Telegram, который «угадывал, на что вы тратите больше всего денег». Эффект «точности» взорвал соцсети. Люди делились результатами и переходили в приложение.
Малый бизнес и микроканалы
Пекарни, кофейни и барбершопы создают свои каналы с мемами и предложениями. Один бар в Екатеринбурге продал 800 бургеров за сутки благодаря Telegram-акции.
Даже сетевой маркетинг выходит на новый уровень благодаря этой платформе. Он больше не про «приглашения», а про инфоповоды и юмор.
Мемы и ситуатив — моментальные реакции.
Реалити в сторис — день из жизни.
Закрытые клубы — эксклюзивный контент.
Сливы — «утечки» как способ заинтересовать.
Боты и викторины — вовлечение через интерактив.
Здесь раскрываются все виды маркетинга — от имиджевого до агрессивно-продающего. Платформа даёт максимум гибкости.
По результатам опроса, проведённого в начале 2025 года среди 400 владельцев малого и среднего бизнеса, 62% указали Telegram как основной канал для вирусных маркетинговых стратегий. Из них 50% отметили, что они предпочитают использовать Telegram-каналы для проведения рекламных кампаний, ориентированных на «глубокое» вовлечение аудитории. Бренды, использующие Telegram для распространения вирусных видео, отметили рост активности в социальных сетях на 28% и повышение числа репостов на 41%.
Сухая реклама
Telegram не про «скидка 15%». Лучше: «Шеф спалился — цены как в 2020».
Непонимание аудитории
Telegram — это ирония, эмоции и смелость. Официальный стиль — мимо.
Массовая закупка интеграций
Лучше точные попадания, чем распыление. Это важное правило для каждой стратегии маркетинга.
Расширение инструментов: аналитика, видео, таргетинг.
Сторис как мини-документалки.
Рост анонимных каналов брендов с вирусным посылом.
Монетизация нативного контента через маркетплейсы.
Интернет-маркетинг всё активнее мигрирует в мессенджеры. А Telegram становится хабом для маркетинг и продажи любого масштаба — от локальной пекарни до корпорации.
В одном российском городе жил-был бизнесмен по имени Сергей. Он продавал всякие разные товары — от носок до экзотических кактусов, но у него была одна большая проблема: как продать всё это так, чтобы люди заметили и начали покупать?
Сергей пробовал рекламу на ТВ, делал баннеры, даже раздавал листовки на улицах. Но ничего не работало. Он сидел в своем офисе, отчаявшись, и вдруг заметил, что весь его офисный коллектив сидит в Telegram. Постоянно шлют друг другу мемы, шутки и интересные статьи. Он удивился: «Может, если они там сидят, то я тоже должен быть в этом месте?»
И вот Сергей решает создать канал в Telegram, где бы рассказывать про свои товары и смешно их показывать. Подходит к менеджерам и говорит: «Ребята, давайте сделаем канал. Только не просто так, а как в мемах!»
Менеджеры начинают шутить: «Давайте! Пусть каждую пару носок будет просто потрясающим приключением!» И вот появляется канал, где Сергей с юмором показывает, как носки спасают мир, а кактусы — лучшие друзья для тех, кто не хочет заботиться о растениях.
Молниеносно канал становится популярным. Люди начинают делиться его постами, а потом сами создают мемы на основе того, что они видят. Вскоре товар Сергея расхватывают, а его канал набирает миллионы подписчиков.
Когда его спросили, как ему это удалось, Сергей ответил: «Знаете, ребята, тут не сложнее, чем мемы в Telegram — если ты попал в тренд и делаешь всё с юмором, то все тебя заметят. И главное — никаких баннеров!»
Так Сергей понял, что вирусный маркетинг через Telegram — это не только продажи, но и целая медиа-империя, созданная на простых и остроумных мемах.
Telegram в 2025 году — не просто мессенджер. Это полноценная медиа-экосистема. Здесь побеждает интернет-маркетолог, который умеет быть дерзким, точным и говорить от первого лица. Лучший маркетолог нового времени — это не кабинетный аналитик, а человек, чувствующий мем, эмоцию и тренд.
Здесь соединяются стратегии маркетинга, социальный маркетинг, цифровой маркетинг и даже сетевой маркетинг — всё ради одной цели: стать частью разговора, а не фоном.
Иллюстрации: генерация ИИ
