Инфлюенс-маркетинг в России в 2025 году — это уже не просто «реклама у блогеров». Это — сложная экосистема лучших маркетологов, сочетающая технологии, кроссплатформенную стратегию и тонкое понимание аудитории. Компании, которые раньше ограничивались размещением постов в «ВКонтакте», теперь работают сразу на 4–5 платформах, используя искусственный интеллект и продвинутую аналитику.
Я, Владимир Кривов, руководитель маркетингового агентства, расскажу, как интернет-маркетологи используют инновационные методы для продвижения своих продуктов и увеличения охвата.
К 2025 году резко усилилась фрагментация цифрового пространства. Уход западных платформ, рост локальных аналогов и развитие Telegram в качестве полноценной медийной среды изменили картину взаимодействия брендов с аудиторией. Один контент больше не работает на всех. Бренды, активно использующие цифровой маркетинг, понимают, что для эффективной работы нужно ориентироваться на особенности каждой платформы.
Появление «мини-инфлюенсеров» (от 1000 до 10 000 подписчиков), рост доверия к вертикальному видео и сокращение внимания аудитории до 3–5 секунд вынудили бренды адаптироваться. Всё чаще для продвижения продуктов используются сценарии, где блогер не просто «рассказывает», а становится частью сюжета. Сетевой маркетинг сегодня играет ключевую роль в создании устойчивых и доверительных связей с аудиторией.
В 2025 году российский рынок инфлюенс-маркетинга может достичь объема 55–57 млрд рублей, что на 25–30% больше по сравнению с предыдущим годом. В 2024 году объем рынка составлял 44 млрд рублей, продемонстрировав рост на 37% по сравнению с 2023 годом.
Такие данные представлены в совместном исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama. Эксперты отмечают, что рынок возвращается к естественным темпам роста после периода восстановления.
Сегодня бренды действуют по принципу омниканальности: запуск кампании сразу в нескольких средах — Telegram, VK, RuTube, Tenchat и даже Дзене. Но контент не копируется, а адаптируется под формат и стиль каждой платформы. Это в свою очередь требует использования стратегий маркетинга, которые могут быть эффективны в разных цифровых средах.
Например, один и тот же инфоповод — выход нового энергетика — может выглядеть так:
В VK — отзыв от блогера в формате подкаста.
В Telegram — мем с нативной интеграцией.
В RuTube — мини-сериал в вертикальном формате.
Такая стратегия увеличивает охват и точнее попадает в поведенческие особенности пользователей, что соответствует принципам цифрового маркетинга.
По данным исследования АБА и eLama, в 2025 году 35% российских рекламодателей используют инфлюенс-маркетинг в своих кампаниях, что на 12% больше по сравнению с 2024 годом. Кроме того, 32% опрошенных рекламодателей планируют впервые использовать этот инструмент в 2026 году. Это свидетельствует о продолжающемся росте интереса к рекламе у блогеров и расширении аудитории рекламодателей, заинтересованных в этом канале продвижения.
Сейчас активно развивается использование генеративного ИИ для создания визуального и текстового контента. Бренды, сотрудничающие с блогерами, получают не только «живое лицо», но и полноценный продакшн: нейросети генерируют заголовки, пишут сценарии и даже создают аватары, если блогер не может быть на съемке.
В этом контексте интернет-маркетинг становится всё более высокотехнологичным. Так, один крупный fashion-бренд в России запустил кампанию с ИИ-моделью, которую "вела" реальная блогерка. Такой гибрид вызвал бурную дискуссию в соцсетях, стал вирусным кейсом и привёл к 40% росту органического трафика.
Telegram — безусловный лидер среди платформ для инфлюенс-маркетинга в России. Причины:
Высокая вовлеченность аудитории;
Возможность прямого общения;
Простота нативной интеграции.
Крупные бренды сотрудничают с каналами, начиная от IT и финансов до фудблогеров. Часто создаются «спецканалы» — например, закрытые группы для покупателей, куда можно попасть только после покупки товара. Это формирует ощущение элитности и лояльности, что идеально подходит для социального маркетинга.
В 2025 году в одном большом городе жил бизнесмен Александр, который всегда следил за последними трендами в маркетинге. Он знал, что для того чтобы продвинуть свой продукт, нужно идти в ногу с временем. В один прекрасный день он решил запустить новую рекламную кампанию для своего бренда с использованием инфлюенсеров. Но вот проблема: когда Александр стал выбирать популярных блогеров, понял, что все они были слишком... «сильно» популярными.
Подходит к нему его маркетолог и говорит: «Александр, зачем нам нанимать звезд с миллионами подписчиков? Мы можем взять блогера с 100 тысячами, но если он с нами поработает, его аудитория будет максимально лояльной и вовлеченной!» Александр задумался: «Интересно…»
Вскоре он решил вложиться в так называемого микроинфлюенсера — человека с небольшой, но крайне преданной аудиторией. Этот парень, Сергей, вел блог о котах и продавал фирменные игрушки для пушистиков. В его Instagram было всего 80 тысяч подписчиков, но каждый пост приводил к сотням продаж. Александр сдался на уговоры и договорился с ним.
И вот, спустя месяц, кампания Александра стала настоящим хитом. Продажи увеличились на 300%, а Сергей в своем блоге отдал лучшие рекомендации, которые взорвали соцсети. Александр стал знаменит в своих кругах, а секрет его успеха был прост — в 2025 году инфлюенс-маркетинг изменился: неважно, сколько у тебя подписчиков, важно, насколько твои слова влияют на твою аудиторию.
Маркетолог, с улыбкой на лице, сказал Александру: «Как видите, в новом мире с миллионами подписчиков вам не помочь. Всё дело в тех, кто может привлечь внимание и создать эффект на настоящих покупателях».
Исследование АБА и eLama показало, что в 2024 году платформа "ВКонтакте" заняла 40% рынка инфлюенс-маркетинга в России, обогнав YouTube, доля которого сократилась до 30%. Это свидетельствует о перераспределении рекламных бюджетов между платформами и росте популярности отечественных социальных сетей среди рекламодателей.
Эксперты отмечают, что такие изменения могут повлиять на стратегию брендов в выборе площадок для размещения рекламы у блогеров.
2025 год стал годом сторителлинга в инфлюенс-маркетинге. Пользователи устали от банальных "я пользуюсь этим кремом". Вместо этого — микросериалы, скетчи, реалити и даже лайв-стримы с элементами импровизации. Подписчики чувствуют вовлеченность, что резко повышает доверие к бренду. Подобные методы активно применяются в сетевом маркетинге и маркетинге и продажах, где важен каждый контакт с потенциальным покупателем.
Особенно хорошо заходит формат «анонимных историй», когда блогеры делятся историями от подписчиков (реальными или сгенерированными ИИ), привязывая их к продукту. Например, «как я потерял кошелёк и купил карту-метку от бренда X».
Среди главных трудностей:
Накрутка подписчиков и просмотров: бренды вынуждены всё чаще работать с аналитическими агентствами.
Переутомление аудитории: люди распознают рекламу за секунды, и к ней возникает «баннерная слепота».
Этичность и доверие: если блогер за неделю прорекламировал 3 разных бренда воды — это подрывает веру и в него, и в бренды.
В условиях высококонкурентного интернет-маркетинга важно выстраивать стратегии, которые бы минимизировали эти риски и эффективно выстраивали коммуникацию с аудиторией.
1. Какой из следующих факторов является основным в изменении инфлюенс-маркетинга в России в 2025 году?
a) Бренды начинают сотрудничать исключительно с глобальными инфлюенсерами
b) Развитие локальных инфлюенсеров и внимание к нишевым аудиториям
c) Увеличение затрат на традиционную рекламу
2. В чем заключается ключевая особенность использования инфлюенсеров в российских маркетинговых кампаниях в 2025 году?
a) Инфлюенсеры становятся главным источником контента для всех брендов
b) Бренды всё чаще начинают сотрудничать с микро- и макро-инфлюенсерами
c) Кампании с инфлюенсерами не учитывают локальные тренды и интересы аудитории
3. Какой из методов наиболее эффективно используется российскими брендами для взаимодействия с инфлюенсерами в 2025 году?
a) Классические рекламные ролики с известными телеведущими
b) Креативные и нестандартные коллаборации с нишевыми блогерами
c) Использование инфлюенсеров исключительно для рекламных публикаций без вовлечения в процесс
4. Какую роль в изменении инфлюенс-маркетинга в 2025 году играет развитие социальной сети Telegram в России?
a) Telegram теряет свою популярность среди маркетологов
b) Telegram стал новым трендом для брендов, ориентированных на нишевые и локальные аудитории
c) Telegram используется только для распространения стандартных рекламных объявлений без взаимодействия с пользователями.
5. Почему российские бренды в 2025 году уделяют больше внимания микро-инфлюенсерам?
a) Потому что микро-инфлюенсеры требуют меньших затрат на сотрудничество
b) Потому что микро-инфлюенсеры имеют более широкую аудиторию и большую вовлеченность
c) Потому что микро-инфлюенсеры используют только видеоформат для рекламы
6. Что помогает брендам повысить доверие к своему продукту через инфлюенс-маркетинг в 2025 году?
a) Создание традиционных рекламных кампаний с крупными знаменитостями
b) Привлечение креативных инфлюенсеров, которые показывают реальные отзывы и используют продукцию в своем контексте
c) Увеличение бюджета на таргетированную рекламу
7. Какую ошибку чаще всего совершают российские бренды при запуске инфлюенс-маркетинговых кампаний?
a) Они излишне полагаются на «звездных» инфлюенсеров и забывают о локальных предпочтениях аудитории
b) Используют только текстовый контент без визуальных элементов
c) Полностью игнорируют цифровые платформы для взаимодействия с потребителями
8. Какие основные платформы для инфлюенс-маркетинга в России в 2025 году популярны среди брендов?
a) ВКонтакте и Facebook
b) Instagram и TikTok
c) Facebook и LinkedIn
9. В чем заключается успех инфлюенс-маркетинга для российских брендов в 2025 году?
a) Использование лишь традиционных подходов к рекламе без креативных элементов
b) Интеграция продуктов в повседневную жизнь инфлюенсеров и создание контента, который вызывает эмоции у аудитории
c) Привлечение только известных звезд шоу-бизнеса для рекламных роликов
10. Как инфлюенс-маркетинг влияет на восприятие брендов в России в 2025 году?
a) Повышает доверие к бренду, поскольку контент воспринимается как более органичный и личный
b) Не влияет на восприятие брендов, так как рекламные кампании с инфлюенсерами считаются неэффективными
c) Негативно влияет на восприятие брендов, так как пользователи устали от рекламы
b) Развитие локальных инфлюенсеров и внимание к нишевым аудиториям
b) Бренды всё чаще начинают сотрудничать с микро- и макро-инфлюенсерами
b) Креативные и нестандартные коллаборации с нишевыми блогерами
b) Telegram стал новым трендом для брендов, ориентированных на нишевые и локальные аудитории
a) Потому что микро-инфлюенсеры требуют меньших затрат на сотрудничество
b) Привлечение креативных инфлюенсеров, которые показывают реальные отзывы и используют продукцию в своем контексте
a) Они излишне полагаются на «звездных» инфлюенсеров и забывают о локальных предпочтениях аудитории
b) Instagram и TikTok
b) Интеграция продуктов в повседневную жизнь инфлюенсеров и создание контента, который вызывает эмоции у аудитории
a) Повышает доверие к бренду, поскольку контент воспринимается как более органичный и личный
Этот тест поможет проверить уровень знаний в области инфлюенс-маркетинга для бизнесменов и маркетологов, а также дать представление о текущих тенденциях и эффективных подходах в маркетинге 2025 года.
Эксперты ожидают, что в ближайшие два года инфлюенс-маркетинг перейдет в режим «always-on» — постоянной работы с блогерами в формате диалога, а не разовых интеграций. Также вырастет значение аудио и подкастов, особенно в нативной рекламе. ИИ будет не только создавать контент, но и анализировать его эффективность в реальном времени. Маркетинг и продажи будут тесно связаны с этим трендом, позволяя брендам быстрее адаптироваться.
Инфлюенс-маркетинг в 2025 году в России — это уже не дополнение к стратегии, а ее ядро. Только те бренды, которые гибко реагируют на изменения, умеют слушать свою аудиторию и экспериментировать с форматами, смогут не только привлечь внимание, но и удержать лояльность. Здесь уже недостаточно быть просто креативным — нужно быть частью цифровой культуры. Интернет-маркетологи, использующие цифровой маркетинг, смогут по-настоящему революционизировать подход к рекламе в России.
Иллюстрации: генерация ИИ
