Давайте начнем с острого вопроса: что нужно для того, чтобы стать влиятельным человеком в государстве? Оказывается одного богатства, армии или титулов для этого не хватит. Первым, кто придумал способ захватить сердца народа и заставить его фанатеть от ваших идей, был Никколо Макиавелли. Он объяснил, как для удержания власти использовать аморальные методы, обман и насилие!
Сегодня я, бизнес-аналитик Владимир Кривов, расскажу, как сидя в тюрьме, шпион и политик придумал систему манипуляций, которая работает уже пятьсот лет! Вы узнаете:
Что скрывается за лицемерием нынешних рекламщиков?
Как вы, не подозревая, становитесь частью глобального заговора?
И почему концепция Макиавелли превращает успешных людей в монстров.
Итак, я начинаю!
Однажды ночью, вождь СССР Иосиф Сталин принял одно из самых коварных решений в государстве. Он подписал приказ против детей "врагов народа". Таких родителей расстреливали, а детей, даже младенцев не оставляли родственникам, но приказали отправлять в интернаты для малолетних преступников.
Никогда раньше в России таких интернатов не было. А с 1930-го года дети, не успевшие еще понять, что такое репрессии, становились заложниками жестокой стратегии по удержанию власти.
Приказы Сталина напрямую вытекали из теории Макиавелли! Так, что правитель должен действовать без колебаний, даже если для этого требуется уничтожать свой народ.
Людей пытали до полусмерти. В застенках НКВД душили, насиловали, били. Заключенные подписывали любые обвинения против себя, лишь бы прекратить адские мучения.
За годы правления Сталина в лагеря ГУЛАГа отправили более 18 миллионов советских граждан. Сталин, следуя логике Макиавелли, установил в стране атмосферу страха: отправить на каторжные работы могли за анекдот или за опоздание на работу.
Так кто же этот Макиавелли, который еще в 15-ом веке придумал циничную и абсолютно беспощадную методику для политиков будущих времен? Вы удивитесь, когда узнаете, как зародилась идеология, оправдывающая хитрых и аморальных правителей.
Дело в том, что Никколо Макиавелли родился в середине 15-го века во Флоренции, в которой тогда царил беспредел. Республиканцы и монархисты дрались за власть. А простые люди жили, как в аду: нищета, болезни, войны и насилие.
Бездомные ночевали на грязных улицах. Запахи гнили и разложения были повседневной реальностью. Похищения, убийства — каждый день. Не было ни пенсий, ни лекарств — больной одинокий человек, если не мог работать, просто умирал без еды и лечения.
Даже человеку высшего сословия выжить было тяжело. Каждый день тебе угрожал топор палача по обвинению в измене. Стариков не было. Люди едва доживали до сорока, максимум пятидесяти лет. А короли все время дрались за трон.
Макиавелли с юности понял: в мире, где власть меняется, как перчатки, — про мораль надо забыть! Потому что на кону твоя шкура.
После того как он отучился на всякие гуманитарные науки, Николло пошел на государственную службу. Стал секретарем, и тут же оказался в числе самых хитрых шпионов Италии. Под личиной дипломата он ездил по городам и странам, очаровывал красотой влиятельных особ и выуживал государственные тайны! Кто с кем спит и сколько пороха на складах?
В письмах Макиавелли проскакивают шуточки на тему плотских удовольствий, которые он себе позволял в командировках. Дипломатия тогда велась на грани проституции: чуть подмигнул — и в постель, где узнал, что герцог или герцогиня готовы завтра предать союзника.
Однажды в командировке Макиавелли оказался рядом с человеком, которого он потом назовет образцом хищной политики, — Цезаре Борджа. Это сын Папы Римского Александра VI, военный вождь и безжалостный архитектор власти. Для современников он был воплощением страха. Для Макиавелли — учебник по политтехнологии.
У Цезаре была сестра — Лукреция. Ее то и дело пытались выдавать замуж для влияния в разных странах. При Макиавелли соблазнительную Лукрецию выдали за молодого принца Неаполя Альфонсо Арагонского. Союз с Неаполем давал папе Римскому опору на юге Италии.
Однако неожиданный союз с Францией превратил принца Неаполя из родственника во врага. Альфонсо, вчера еще ценная фигура на шахматной доске, стал ненужным и даже опасным.
Однажды ночью на Альфонсо нападали люди Цезаре. Кинжалы, кровь, крики. Полумертвого принца переносят в покои Лукреции. Она не отходит от его постели, зовет врачей, держит его за руку, умоляет брата оставить мужа в живых.
Через несколько дней Цезаре входит в ее комнату. Он бросает холодный взгляд на сестру и шепчет: «Этот союз больше ничего не стоит».
Солдаты душат Альфонсо прямо в его постели, пока Лукреция в слезах была заперта в соседней комнате.
Макиавелли как дипломат фиксирует все в депешах. Постель с обещаниями любви превратилась в арену политического убийства. Это стало основой его будущих теоретических трудов.
Вскоре 30-летнего Макиавелли заметил и нанял на работу Леонардо да Винчи. В качестве военного инженера. Несмотря на официальную задачу — укрепление обороны Флоренции, их отношения быстро перешли от профессиональных к личным. Макиавелли был заинтересован в таком союзе, чтобы использовать талант да-Винчи в военных проектах.
Вместе они придумали простое решение: создать «милицию». Собрать людей, у которых за спиной семья и улица. Чтобы они защищали государственные учреждения не хуже, чем свой дом или виноградник.
Эту идею Макиавелли лоббировал и превратил в закон. Мужчин стали регистрировать в специальные роты для защиты органов власти. По воскресеньям на центральной площади города устраивали тренировки: барабаны, хождение строем. На вид — красиво, горожане чувствовали себя частью большого дела. Никколо был уверен: вот она, настоящая опора государства.
Но в 1512 году папа Римский с испанскими союзниками захватили Флоренцию и устроили резню. Хроники сообщают о тысячах убитых жителей. Дома грабили, женщин насиловали, улицы покрылись кровью.
Флорентийская милиция не смогла противостоять наемной армии. Это были ремесленники и крестьяне, которых выдернули из привычной жизни. Да, они тренировались на плацу, но одно дело маршировать под барабаны, а совсем другое — встретить реальную атаку. В панике милиционеры разбегались и бросали оружие. К власти пришли монархи Медичи.
А что же Макиавелли? Его уволили и бросили в тюрьму по обвинению в измене. Человек, который десятилетие строил систему безопасности республики, потерял карьеру. Для него это был личный крах.
В тюрьме Николло жаловался на тяжелые цепи на ногах и вшей на стенах. Но пока его гноили в казематах, Макиавелли создал кодекс новой власти. Под ужасные крики из соседних камер, где пытали заключенных, Николло начал писать книгу «Государь». В ней он изложил:
«Если ты хочешь править миром, тебе нужны не только армия и оружие, но пропаганда и контроль над информацией! Страх для переворотов работает лучше, чем любовь народа!»
Вам это ничего не напоминает?
В российской истории так делали не раз. К примеру, в 1914 году нашу страну втянули в войну с Германией, под предлогом договора о союзничестве с Францией и Англией. Затем на заводах организовали забастовки! Повсюду саботаж! В магазинах пропали продукты. Народ напугали голодом и гибелью близких на войне. Кризис довели до бойкота императору. И в итоге, свергли Николая Второго. Точно по жестокому сценарию Макиавелли.
Эту жестокость стимулировали в тюрьме. Макиавелли пытали. Пытки назывались «страппадо», то есть стриптиз на веревке. Николло подвешивали за запястья и резко опускали, выкручивая плечи. Кости хрустели, кровь от ссадин стекала по локтям.
После шести таких процедур Макиавелли так обозлился на мучителей и дополнил свою теорию прихода к власти. Он решил, что надо обязательно компрометировать противников, а затем беспощадно их ликвидировать.
Макиавелли написал: «Цель оправдывает средства!»
Это лозунг потом использовали все революционеры — от Робеспьера до Ленина. Но фишка в том, что насилие надо как-то объяснять народу. Для этого Макиавелли советует создавать культ личности. Газеты должны постоянно воспевать правителя. Изображать его непогрешимость и скрывать ошибки. Историю государства надо искажать, а также ввести цензуру и аресты недовольных.
А теперь я выдвину такую версию, от которой кто-нибудь непременно меня раскритикует. Дело в том, что когда я перелопачивал биографию Макиавелли, то предположил, что на жестокость его теории повлияла любимая жена — Джулия!
Это случилось, когда Николлу уже выпустили из тюрьмы. Вернувшись домой, он узнал, что жена открыто гуляла и спала с его врагами. Ей же как-то надо было кормить пятерых детей, пока муж просиживал штаны на нарах.
Но представьте шок Николло, который обожал жену! А она, пропустив через постель половину Флоренции, сделала его рогоносцем. В эти тяжкие дни он написал:
«Не давай людям возможности для свободы! Даже если ты убьешь тех, кто стоит на твоем пути? Неважно! Главное — ты встанешь у руля!».
Макиавелли писал о том, что государь обязан советоваться с умными людьми. Они умеют видеть то, что недоступно большинству. И тут у меня своя практика. Когда предприниматель застрял или ищет новую траекторию роста, я провожу мозговые штурмы. Подключаемся по видеосвязи: моя команда айтишников, сеошников и продажников раскладывает ваш бизнес на части и предлагает вам новые идеи. В итоге вы получаете целый десяток конкретных направлений. Ссылка на контакты и мозговые штурмы. Обращайтесь, а я продолжаю!
Даже враги называли Макиавелли гением? А его последователи ставили на колени целые народы. Возьмем террор во Франции конца восемнадцатого века. После Великой революции гильотина стала вроде аттракциона. За девять месяцев новые власти казнили 16 тысяч человек. Пока в толпе кричали “Свобода! Свобода!”, палач отрубал очередную голову аристократа. На казни ходили как в кино:
Торговки семечками стояли рядом с гильотиной, продавали орешки и сидр.
Дети сидели на плечах у отцов, чтобы лучше видеть момент падения ножа.
Молодые девушки вели дневники и описывали, кто из казненных выглядел достойно, а кто дрожал коленями.
Был даже клуб «трикотерок». Так называли женщин лояльных революции. Они садились прямо у эшафота и вязали носки. Казни стали соревнованием: сколько рядов петель успеешь связать до того, как покатится голова.
В Третьем рейхе тоже следовали инструкциям Макиавелли. Чтобы дать своему населению врага, Гитлер подписал закон, который лишал евреев всех прав. Их обвинили во всех бедах экономики. Тысячи несчастных людей вывезли в концлагеря и уничтожили в газовых камерах, расчленили на органы для медицинских опытов. Государственная фабрика смерти работала,чтобы сплотить офанатевших немцев вокруг идеи превосходства нации.
Ужас, но в выходные семьи приезжали к концлагерям на «Семейные экскурсии». Об этом остались свидетельства в архивах. На лужайках рядом с колючей проволокой устраивали пикники: ели бутерброды, фотографировались на фоне крематориев. Детям покупали открытки и сувенирные ложки с эмблемой концлагеря Бухенвальд или Дахау. Рядом страдали заключенные, а немцы во время экскурсий видели дым крематориев как часть «пейзажа».
В США нацизм процветал с конца девятнадцатого века до середины двадцатого. До 1960-х годов бушевало линчевание негров. Их обвиняли в уголовных преступлениях в стране. На самом деле государство позволяло белым убивать черных, чтобы не давать афроамериканцам гражданские свободы и право голоса на выборах. Борьба с внутренним врагом стала частью общественного поведения. Негров не пускали в автобусы и кафе. Расисты из организации Ку-Клукс-Клан вывозили чернокожих людей в поле, вешали на деревьях или сжигали заживо. И все это было под покровительством шерифов.
Зачастую на линчевания приходили семьями, как на общественное мероприятие. Женщины приносили пироги. Дети смотрели, как горит человек.
Только вдумайтесь! В 1916 году в Техасе на линчевание подростка пришло 15 тысяч зрителей. Толпы американцев часто фотографировалась рядом с повешенными телами, а потом снимки выпускали в виде открыток. Их реально рассылали друзьям, будто сувенир с ярмарки.
Это жесткий факт, но увы. Сохранились десятки фото, где белые улыбаются рядом с телами повешенных афроамериканцев. В США потом даже приняли закон, запрещающий рассылку таких открыток из-за их массовости.
Если вам это кажется далеким прошлым, тогда подумайте о сегодняшних массовых кампаниях. Какие правила нам навязаны в масс-медиа? Народ постоянно пугают: вокруг враги, государство в опасности!
В любой стране такими страшилками объясняют политику властей. Напрмиер: почему выделяются миллиарды евро на оборонку?
«Как же!» — отвечает какой-нибудь премьер. «Россия готовится напасть на Европу!»
Формы ненависти к народам придумал архаичный Макиавелли, а практикуют их современники генной инженерии. Помните, в то и дело вбрасывали версию о том, что коронавирус создали в лаборатории как генетическое оружия против ДНК определенных наций.
Представляете, как Макиавелли сейчас покрутил бы пальцем у виска? В его время, чтобы устрашить народ, достаточно было сжечь ведьму на костре. Сегодня все куда сложнее — нужно найти врагов в виде целых наций. Ярлыки меняются: русских раньше изображали варварами, теперь — агрессорами. Украинцев называли братьями, теперь предателями. На всех арабов повесили ярлык террористов и так далее.
Жестоко? Конечно! Но в политических кругах не распускают слюни. Суть политики среди последователей Макиавелли остается прежней: никакой морали, никакой вины.
Даже за атомную бомбардировку Японии теперь прощения не просят. Японцев убедили в том, что в гибели 200 тысяч мирных жителей Нагасаки и Хиросимы они сами виноваты: «Нечего было противостоять Америке».
Макиавелли бы точно оценил, как современные СМИ используют его принципы в фальшивых новостях. Он ведь знал, как важно не просто победить в политике, а правильно подать результат. Сейчас достаточно выпустить несколько статей в интернете, и вот тебе новая правда. Громкие фразы, шок-контент.
Флорентийцы XV века тоже жили в таком «инфопотоке», только их «новости» были не телевизионными или блогерскими, а реальными трупами у дверей. Возьмем, к примеру, эпидемию чумы.
Утро начиналось с крика «Apri!» — открывай! В дом врывались люди в балахонах, проверяли больных, выносили тела мертвых. Тела складывали у дверей, потому что возчики к заразным не приезжали, и улица напоминала мясной рынок, только без прилавков.
А рядом на рынке шла бойкая торговля. Хлеб, капуста, сыр, вино! Люди ели, спорили, торговались — словно смерть была очередным уличным артистом, к которому уже привыкли.
Макиавелли рос среди этого чумового быта и впитывал простую истину: человек приспосабливается ко всему, даже к трупам под окнами. В это время хорошо распространяются слухи, то есть фейки. Людей можно убедить, что чума появилась, потому что якобинцы насыпали яд в колодцы. Или это враги короля травят воздух.
Макиавелли понял: толпа всегда реагирует на картинку, а не на факты. Сегодня он точно бы похвалил ведущих и режиссеров современных ток-шоу. То скажут, что президент Франции Макрон женат на трансгендере. То канцлер Германии Мерц — потомок Геббельса. То у президента Путина есть двойники. Знакомо? Ну конечно! Фейки сочиняют целые агентства по дезинформации. Думаю, в их кабинетах портреты Макиавелли висят вместо икон.
Неслучайно, каждая трагедия — от политических конфликтов до терактов — превращается в бомбежку. От народа требуется не анализ, а быстрое осуждение врага. Самолеты врезались в башни близнецы в Нью-Йорке? Что ж! Значит, можно начинать военную операцию в Афганистане.
Или СМИ распространили кадры жертв с пеной у рта. Якобы дети пострадали от взрыва химической бомбы в Сирии?
Все-е! Следующим шагом можно вводить иностранные войска и качать оттуда нефть бесплатно. Опороченный президент сбежал, в Сирии хаос.
Обыватели даже не задумываются, кто стоит за лживой пропагандой в СМИ. Причем не только в политике. Она лишь часть конгломерата, который делает миллиарды на манипуляции народами.
Возьмите Apple. Они продают вам железяку с экраном. И вы за это платите такие деньги, как будто купили магический прибор! На самом деле, тебе не нужен именно айфон. Но ты убежден, что если купишь его, то станешь более значимым, крутым и успешным. Тебе важен миф, который Apple создали вокруг своего товара.
Знает, как происходит запуск новых айфонов в Нью-Йорке? Люди выстраиваются в очередь за неделю до старта продаж. Неделю! Спят в палатках прямо на тротуаре, моются в ближайших туалетах Макдональдса и питаются фастфудом, чтобы не потерять место в очереди.
И тут происходит сцена, достойная времен Макиавелли: когда двери магазина открываются, начинается давка и крики. В ход идут кулаки, камни, даже яйца — да-да, люди реально кидали яйца в сотрудников Apple, потому что очередь шла не так, как они хотели. В итоге полиция вынуждена разгонять толпу дубинками.
А были случаи еще веселее: фанаты, купив айфон, тут же выходили из магазина, разбивали его о тротуар и снимали это на видео. Зачем? Чтобы показать: «Я настолько богат и крут, что могу уничтожить символ, за которым все стоят неделями».
А еще посмотрите на корпорацию Coca-Cola. По сути, их продукция — это приторная вода с газом. Но они умудрились убедить весь мир, что с этим напитком ты получаешь жизнь полную счастья.
«Праздник к нам приходит!» — поет реклама с утра до ночи. И тебя не волнует, что шипящая газировка растворяет гвозди.
В Тик-Токе подростки устраивают эксперименты ради прикола: льют кока-колу в бак мотоцикла. Мотор иногда реально заводится на несколько секунд. Авторы роликов ржут, но продолжают заливать в себя литрами этот эликсир радости. Просто пьют, чтобы не отбиваться от рабского коллектива.
Кстати, Макиавелли не предлагал сделать людей рабами — он предлагал делать их поклонниками. Вот, скажем, вспомните про всяких гуру, которые сегодня собирают залы и втирают чушь о том, как изменить свою жизнь к лучшему. Их поклонники ищут нирвану, а теряют свободу. Поверив в гуру, человек перестает самостоятельно решать, что сделать завтра? Он делает то, чему его учат.
«Не прививайте детей!» — кричат на тренингах натуропатов.
Матерей пугают вакцинами от гепатита, от кори и коклюша. Взамен предлагают бесконечные курсы витаминов за бешеные деньги, «детокс»-программы, травки от всех болезней, кристаллы и амулеты. Бизнес на панике работает безотказно. В соцсетях появились целые сообщества антипрививочников.
Во времена Макиавелли не было социальных сетей, но он бы наверняка оценил, как работают инфлюенсеры, продающие свой образ жизни.
Смотря это видео, вы наверняка ловите себя на мысли: а можно ли самому взять эти приемы и применить в своем бизнесе? Можно ли без обмана прокачать продажи? Так, чтобы цифры в отчетах реально поползли вверх? Ответ простой — да. Я собрал курс, где объясняю основы маркетинга на примерах из практики сильнейших бизнесменов и маркетологов. Начать можно прямо сейчас: по ссылке через контакты вас ждет бесплатный урок. Возможно, именно он станет вашей отправной точкой к созданию безупречной бизнес-стратегии.
Потому, что человечество не может избавиться от внушаемого веками стереотипа: люди непременно должны достигать чего-то!
Если ты не покупаешь, если не следуешь за трендами, если не вступаешь в партию или команду — то ты сначала неудачник, а потом может быть и враг!
Возьмите, например, ажиотаж вокруг сахара весной 2022-го. Россияне носятся по магазинам с тележками, выгребают все подчистую. Видео с камер разлетаются по сети: бабушки царапают друг другу лица. Женщина орет: «Это мой сахар!». Мужик выхватывает пакет. Начинается свалка у кассы, охранник не справляется, кассирша в панике.
Толпа материла правительство. Самое дикое: на складах сахара было завались. Ходили слухи, что дефицит разогревался искусственно — паникой и слухами, потому что внутри номенклатуры были группы, которые раскачивали ситуацию ради борьбы за власть и большие деньги.
Макиавелли бы хлопал в ладоши! Это он научил, что в голову человека легче всего засунуть ложь с помощью агрессивных фейков. Иногда их назвать и научными открытиями.
Например, заявите на конференции в Лондоне, что глютен убивает организм! Потом долбите об этом по всем каналам, и в конце-концов Россия начнет терять экспорт пшеницы в другие страны. Среди напуганных глютеном граждан множатся миллионы отказников от пшеничного хлеба. Кто-то явно выиграет от такого подрыва экономики.
А ведь немногие знают, почему Наполеон напал на Россию? Конфликт разгорелся именно из-за экспорта зерна. Наполеон боролся с англичанами и хотел задушить их экономической блокадой. Он запретил всем странам торговать с Британией.
Российский император Александр Первый на встрече c Наполеоном подписался под договором о блокаде. Но исполнять его не стал. Он тихо подмигнул Лондону: «Хлебушек нужен? Покупай, не стесняйся!».
Наполеон смотрит: Британия сыта, русские послали его лесом. Бонапарт, конечно, взбесился и поставил ультиматумы: сажать в тюрьму русских купцов, которые будут торговать на экспорт.
Но российский император не прогнулся. Тогда Наполеон объявил, что Москва угрожает безопасности Европы и начал войну. Так что она вспыхнула не ради «великой идеи», а из-за экономики. Решалось, кто будет кормить Европу русским хлебом.
Аналогичная история в наши годы снова подтвердила: все, что писал Макиавелли о цинизме власти, работает безотказно. Войны, санкции, репрессии. Но даже самые умные политтехнологи не могут победить один закон — закон природы.
В 1527 году Макиавелли заболел малярией. Ему было 57 лет. Начались сильные головные боли, высокая температура. Он долго страдал и никто не мог ему помочь. Кровопускание и касторка только усиливали болезнь. В последние дни Макиавелли страшно мучился. Гений, который учил манипулировать, сам оказался бессилен перед естественной из всех манипуляций — смертью.
Дальше — дело за вами. Хотите, чтобы это видео пробилось сквозь тонны мусора в сети? Оставьте комментарий — алгоритмы это любят сильнее, чем культ личности. Ставьте лайк, если считаете, что у правды должен быть голос громче, чем у рекламы. И подписывайтесь — потому что в следующий раз я достану из прошлого то, о чем вы, может быть, не знали.
Контент разработан РОСТСАЙТ и юридически верифицирован с гарантией авторства
