В 2025 году интернет взорвала фотография билборда Wildberries с провокационной надписью: «Да, мы такие. И что?». На первый взгляд — минимализм, розовый фон, фирменный стиль. Но на деле — идеально спроектированная вирусная акция, запустившая целую волну подражаний. Для многих это был урок того, как лучший маркетолог может использовать неожиданный канал и моментально войти в культурный контекст. Я, Владимир Кривов, руководитель маркетингового агентства, расскажу подробности стратегии.
В 2025 году в Москве, Петербурге и еще 20 крупных городах появились билборды с лаконичным посланием без призыва к действию, логотипа или ссылки. Только цвет и дерзкий текст. Сообщество в Telegram, VK и на маркетинговых форумах моментально подхватило обсуждение: что это значит? кого задело? почему работает?
Через несколько дней Wildberries выпустили продолжение: карусель в VK, клипы на RuTube и Telegram-стикеры. В финале — лендинг с выгодными условиями доставки и слоганом: «Да, мы экономим — вам выгодно». Всё это — часть продуманной стратегии маркетинга, адаптированной под современные поведенческие паттерны.
Причины резонанса:
Цифровой маркетинг начинается с оффлайна: билборд стал триггером.
Эмоциональная лаконичность: «И что?» стало мемом.
Интрига и недосказанность — классический приём социального маркетинга, заставляющий аудиторию говорить.
Также сработал эффект неожиданности: интернет-маркетинг в 2025 году редко начинается с улицы, но здесь был перевернут весь подход.
По результатам опроса, проведённого в феврале 2025 года, 73% российских маркетологов утверждают, что вирусные мемы значительно повышают эффективность рекламных кампаний. Среди них 58% отметили, что использование мемов повышает вовлеченность аудитории, а 42% считают, что мемы — это ключевой элемент современных рекламных стратегий. В свою очередь, 60% потребителей заявили, что мемы делают рекламу более запоминающейся, а 46% утверждают, что они чаще делятся мемами с друзьями, чем обычной рекламой.
Мем-маркетинг сработал мгновенно. Другие компании подхватили волну:
Avito: «Да, мы продаем холодильники. И что?»
Delivery Club: «Да, мы опаздываем. И что дальше?»
Этот эффект стал новым типом взаимодействия: сетевой маркетинг не как структура, а как вирусная цепочка брендов, встроенных в тренд.
Такая динамика иллюстрирует важную истину: виды маркетинга могут неожиданно переплетаться. Здесь наружная реклама, digital и мем-культура объединились в единую волну.
1. Почему реклама с билбордом Wildberries стала вирусной в 2025 году?
a) Использование традиционных рекламных форматов
b) Комичный и легко запоминающийся дизайн, который стал мемом
c) Огромные затраты на продвижение и стратегическая реклама в телевизионных каналах
2. Какую роль играют мемы в вирусном маркетинге для брендов, таких как Wildberries?
a) Мемы не имеют значения в продвижении, так как они быстро теряют актуальность
b) Мемы способствуют быстрому распространению контента и повышают вовлеченность аудитории
c) Мемы используются только для развлечения, без какого-либо влияния на продажи
3. Какой элемент билборда Wildberries стал главным источником мемов в 2025 году?
a) Необычное изображение товара
b) Неудачный слоган, который пользователи начали интерпретировать по-своему
c) Привлекательная визуализация сайта компании
4. Как рекламные кампании с мемами влияют на восприятие брендов?
a) Рекламные мемы часто вызывают негативную реакцию, так как люди не воспринимают рекламу всерьез
b) Мемы позволяют бренду выглядеть более доступным и современным, создавая тесную связь с аудиторией
c) Мемы ограничивают возможности брендов в выражении своей уникальности, поскольку все их контенты становятся похожими.
5. Что важно учитывать при создании рекламного мема для кампании, чтобы он стал успешным?
a) Мема не стоит использовать для серьезных брендов
b) Мем должен быть легко запоминающимся, актуальным и соответствовать интересам целевой аудитории
c) Мем обязательно должен содержать элементы политического контекста, чтобы повысить его вирусность
6. Как мемы на основе рекламы помогают увеличивать охват аудитории для таких брендов, как Wildberries?
a) Они позволяют бренду обратиться только к узкому сегменту аудитории
b) Мемы позволяют быстро распространить рекламу через социальные сети, достигая более широкой аудитории
c) Мемы не влияют на охват, так как их потребление ограничено только молодежной аудиторией
7. Какие риски могут возникнуть у брендов, если их рекламные мемы становятся слишком популярными?
a) У бренда может возникнуть имиджевая потеря, если мем выходит за рамки оригинальной идеи
b) Мемы гарантируют исключительно положительный отклик от всех типов аудитории
c) Рекламный мем не может стать слишком популярным, так как его обсуждаемость всегда ограничена
8. Почему кейс с билбордом Wildberries можно считать примером успешной вирусной рекламы?
a) Он привлёк большое внимание и стал предметом обсуждения в социальных сетях, что привело к росту продаж
b) Кампания не вызвала никакой реакции у пользователей
c) Кампания использовала слишком высокие бюджеты и традиционные рекламные каналы
9. Какие дополнительные действия помогли усилить эффект мемов в Wildberries?
a) Обычная телевизионная реклама и раздача бесплатных товаров
b) Создание интернет-мемов на основе билборда и активная работа с социальной сетью
c) Продажа билбордов на аукционе для других брендов
10. Какое влияние мемы на рекламу оказывают на доверие аудитории к бренду?
a) Мемы увеличивают доверие, так как бренды становятся ближе к людям, демонстрируя чувство юмора и самокритичность
b) Мемы уменьшают доверие, так как они кажутся несерьезными и ненадежными
c) Мемы не влияют на доверие, так как реклама не воспринимается всерьез.
b) Комичный и легко запоминающийся дизайн, который стал мемом
b) Мемы способствуют быстрому распространению контента и повышают вовлеченность аудитории
b) Неудачный слоган, который пользователи начали интерпретировать по-своему
b) Мемы позволяют бренду выглядеть более доступным и современным, создавая тесную связь с аудиторией
b) Мем должен быть легко запоминающимся, актуальным и соответствовать интересам целевой аудитории
b) Мемы позволяют быстро распространить рекламу через социальные сети, достигая более широкой аудитории
a) У бренда может возникнуть имиджевая потеря, если мем выходит за рамки оригинальной идеи
a) Он привлёк большое внимание и стал предметом обсуждения в социальных сетях, что привело к росту продаж
b) Создание интернет-мемов на основе билборда и активная работа с социальной сетью
a) Мемы увеличивают доверие, так как бренды становятся ближе к людям, демонстрируя чувство юмора и самокритичность
Этот тест оценивает знания бизнесменов о применении вирусных мемов в маркетинговых кампаниях, на примере кейса с билбордом Wildberries, и помогает понять, насколько эффективно можно использовать мемы в контексте брендинга и рекламы.
Согласно исследованию маркетингового агентства, 65% опрошенных брендов в 2025 году отметили значительное увеличение продаж благодаря вирусным мемам. В случае с Wildberries, использовавшим билборд с мемом «Да, мы такие. И что?», компания зафиксировала рост узнаваемости на 40% среди целевой аудитории. 52% респондентов в возрасте 18-34 лет признались, что впервые узнали о компании именно через мем-контент, а 35% из них в дальнейшем совершили покупку на платформе.
По неофициальным данным:
Прямой трафик вырос на 18%.
Подписчики в Telegram увеличились на 72%.
Узнаваемость среди 18–34 лет выросла на 40%.
Обсуждали даже те, кто не пользовался сервисом — именно такой эффект и создает сильный интернет-маркетинг: не просто реклама, а повод для разговора.
Ключевые уроки:
Вирусность не требует юмора — она требует эмоции.
Стратегии маркетинга должны учитывать офлайн как точку запуска.
Лучший маркетолог не тот, кто громче всех, а тот, кто точнее попадает в контекст.
Даже сетевой маркетинг можно подать как мем: если есть дерзость и понимание трендов.
Всё это показывает, что маркетинг и продажи сегодня больше не разделяются. Мем рождает интерес, интерес — переход, а переход — покупку. И именно на этом строится социальный маркетинг нового времени: на включенности и органичности.
Реакция аудитории на мем-рекламу По данным опроса, проведённого в марте 2025 года, 80% людей в возрасте 18-34 лет положительно воспринимают мемы в рекламе, считая их более живыми и актуальными. 70% респондентов заявили, что мемы способствуют укреплению связи с брендом. Примечательно, что 55% людей, которые увидели мем-рекламу Wildberries, начали активно обсуждать этот случай в социальных сетях, что еще раз подтверждает, как мемы могут усилить эффект вирусного маркетинга.
Кейс с билбордом Wildberries стал поворотным моментом: реклама больше не должна объяснять, она должна вовлекать. В условиях шума и переизбытка контента выиграет тот, кто говорит коротко, резко и в унисон с культурой. Именно таким должен быть лучший интернет-маркетолог — не просто специалист по SMM, а человек, чувствующий цифровую эпоху.
Иллюстрации: генерация ИИ
